いよいよ「爆買い」が戻ってくる。中国は3年ぶりに“鎖国“を解き、世界で中国人観光客の争奪戦が始まった。観光業からの期待も大きいなか、彼らはどこを訪れるのか?

中国人的“爆买”终于回来了。解除了将近3年的“锁国”政策后,全世界都开始了中国游客争夺战。全球旅游业都对中国游客抱有极大的期待,那他们究竟去了哪里呢?

海外旅行予約件数は前年比6.4倍

出境旅游预约数量为上一年的6.4倍

3年近く続いた強権的なゼロコロナ政策からの大転換が行わ    れた中国で、海外旅行への関心が高まっている。1月8日、中国政府は入国時の隔離措置を撤廃し、事実上の開国となったからだ。

中国的疫情政策从近3年强硬的清零政策突然转变,国民对出境游兴致勃勃。1月8日,中国政府废除了入境隔离措施,事实上重新打开了国门。

中国の旅行予約サイト大手「」によると、春節期間中の海外旅行予約件数は前年比で6.4倍に急増しているという。中国事情に詳しいジャーナリストの中島恵氏が話す。

据中国旅游预约网站“携程”统计,中国春节期间的出境旅游预约数量激增至上一年的6.4倍。研究中国相关事宜的记者中岛惠解释道:

「隔離措置撤廃を機に、中国のネット上では、海外で中国人家族が3年ぶりの感動の再会を果たす動画が拡散されています。北京や上海などの主要空港では、出国カウンターに長蛇の列ができています」

“隔离措施废除后,一条时隔三年终于能与海外家人感人重聚的视频席卷中国社交平台。在北京、上海等主要机场当中,出国窗口也排起了长队”。

人気旅行先ランキングでは日本がアジアトップに

人气出境旅游国家 日本位列亚洲首位

そして、渡航先として人気なのが日本だ。の人気旅行先ランキングでは日本がアジアでトップになっているのだ。

这之中,日本也是中国游客出境游的热门国家。在携程的人气出境游国家排行榜中,日本位列亚洲榜单首位。

日本政府は中国での感染状況を踏まえ、1月8日以降、中国からの渡航者に対して入国時のPCR検査など水際対策の強化に踏み切っているが、実はすでに中国人の渡航者は昨年末から増加傾向にある。

针对中国放开后的疫情状况,日本政府自1月8日后,针对中国入境人员加强了入境核酸检测等防疫政策,但实际上中国入境旅游人员相较去年已经有增加倾向。

日本政府観光局によれば、中国からの訪日客は’22年2月以降、前年同月比で増加し続け、直近11月のデータでは5倍以上も増加している。インバウンド業務を行う東日本国際旅行社の代表・謝善鵬氏は言う。

据日本政府观光局统计,中国赴日游客自2022年2月同比持续增加,11月的统计数据更是同比增加了5倍多。

「商用ビザや経営管理ビザを持つ中国人は、昨年からすでに日本に来ています。建前はビジネスですが、高級旅館や高級レストランでは中国人富裕層が戻ってきていた。春節期間から、徐々に中流層にもすそ野が広がっていくでしょう。中国各都市にある日本領事館では、新規観光ビザの発給も始まっています」

“持有商务签证和经营管理签证的中国人自去年起就开始来到日本了。表面上看起来是经商,但中国富裕人群已经来到了日本高级酒店和餐厅。而到了春节,中级阶级人群也逐渐来到日本游玩。目前中国各大城市的日本大使馆也开始发放赴日签证”。

一日で2500万円を売り上げた店も

单日销量达2500万日元的店铺

広州市在住の日本人もこう証言する。

居住在广州市的日本人这样说道:

「年明け以降、中国人の友人たちから、『春節に行くからオススメの飲食店を教えて』とよく聞かれるようになりました。直行便は値上がり&満席のようで、香港やタイ経由で訪日する知人もいます」

“新年后,经常有中国朋友问我‘春节想去日本有没有推荐的餐厅’。到达日本的直飞航班也逐渐涨价坐满,也有朋友到香港或泰国转机赴日”。

コロナ禍直前の’19年の訪日外国人の観光消費額のうち、半分近くは中国と香港からの観光客によるものともなれば、関連事業者が爆買いの復活を期待するのは当然だ。一部ではすでにその恩恵にあずかる業種も。東京・銀座の高級ブランド店スタッフは言う。

疫情前,2019年赴日外国游客消费金额当中,中国或中国香港的游客贡献了将近一半的消费额,因此,相关从业人员自然也十分期待中国人“爆买”的回归。甚至有些行业已经开始筹备优惠政策。位于东京银座的某高奢店工作人员这样说道:

「昨年秋頃から外国人観光客が戻ってきましたが、当初はシンガポールやタイの人が多かった。でも、1月10日以降は中国人が増え始めた印象ですね。昨日だけで中国人観光客が6~7組来て、2500万円以上は買っていった」

“自去年秋天开始,外国游客逐渐增多,一开始主要是新加坡和泰国的游客较多。不过到1月10日之后中国游客开始增加。光是昨天就有六七组中国游客进店,消费了2500多万日元”。

飲食店「頼みの綱は中国人の爆食しかない」

餐饮店“唯一的依靠就是中国人爆食”

一方、都内の和食料理店経営者はこう漏らす。

另一方面,东京都内一位日料店经营者这样说:

「飲食店が一番苦しんでいるのは実は今です。協力金は打ち切られ、食材費は値上がりして客も減った。頼みの綱は中国人の爆食しかない。コロナ前は月に20組ほど来ていましたが、客単価は日本人の2~3倍ありましたからね。春節は大いに期待しています」

“餐饮店最难的其实就是现在。补助金撤销,原材料费用上涨,消费客人减少。我们唯一能依靠的就是中国人的爆食了。疫情前,店里一天能来20组中国游客,单人消费能到日本人的2~3倍。所以我们也很期待春节。”

グランピングやキャンプ用品に注目

豪华露营和野餐用品值得关注

前出の中島氏は「爆買いの本格的な復活はお花見シーズン以降になるのでは」と前置きしつつ、これからの中国人観光客についてこう述べる。

上文中岛也说“爆买的真正复活可能要等到赏花季之后”,同时,针对今后的中国游客,他这样认为。

「過去の爆買いのように、決まった場所やモノに中国人が集中する時代は去り、興味や需要は多様化するでしょう。この3年間で中国では、自然や健康、精神的な豊かさに価値を見いだす人が増えているので、日本でもアウトドア関連の需要が伸びるのでは。富士山が見える場所でのグランピングや、日本ブランドのスノーピークの製品に興味を示す人も増えています。

“像过去那样,中国人集中在一定的地方买一定的东西的爆买时代已经过去,现在中国人的兴趣和需求也在逐渐多样化。这三年间,越来越多的中国人意识到了自然、健康、精神充实的价值,相对的,他们可能对日本室外相关产品更有兴趣。越来越多的人可能想在可以看到富士山的地方豪华露营,或者对日本品牌snow peak的产品产生兴趣”。

一方、富裕層の間では、医療ツーリズムでの訪日がより盛んになっていくのでは。また、最近では在日中国人のインフルエンサーたちが、それぞれの得意分野で、日本人さえ知らないようなニッチな情報を発信しています。温泉にしても草津や箱根でなく、奥飛騨や下呂といった渋い場所に、中国人観光客が続々とやって来る可能性もあります」

“另一方面,在富裕人群当中,也有不少人出于医疗旅游目的赴日。另外,最近的在日中国网红们,也都在各自擅长的领域,分享着连日本人都不知道的小众攻略。比如越来越多的中国游客可能不会去草津或箱根泡温泉,而是去奥飞騨、下吕等小众温泉地游玩”。

白タクや無資格ツアー業者の宣伝が活発化

“黑车”、无证旅游业者的宣传盛行

一方で問題もある。

另一方面,中国游客激增也带来了一些问题。

「中国人観光客が戻ってくるのはありがたいが、すぐには受け入れ体制を整えられない。ツアーバスのドライバーの多くは、コロナ禍で配送業に取られてしまい、多くのガイドも他業種に転職してしまった。未経験者は即戦力にはならないので、時間がかかります」

“中国游客的重新来到值得我们庆贺,但日本没能立刻完善接待体制。很多观光巴士司机在疫情后都转行到了配送行业,很多导游也转行了。没有经验的新人又不能立刻上任,所以这些都需要时间去完善”。

こうした状況を察知してか、年明けから白タクや無資格ツアーを行う業者の宣伝が活発化しているという。

或许是注意到了这一情况,自年初,“黑车”、无证旅游业者的宣传就开始盛行。

中国SNS「小紅書」を覗くと、空港送迎をはじめ、登山ガイドや繁華街を巡る買い物ツアー、テーマパークの入場券・ホテルを手配すると申し出る書き込みがいくつもあった。白タクはもちろん違法だが、ガイドも資格を持っているとは思えず、旅行業法に抵触する可能性は高い。

在中国社交平台“小红书”上可以看到,有多条留言提出可以提供机场接送、登山导游、商业街购物游、主题公园门票及酒店预定等服务。黑车当然是违法的,但这些“导游”可能也并没有相应的资格证书,所以这也很可能触犯日本旅游行业相关法律。

日本経済の起爆剤になるか?

能否成为日本经济起爆剂?

受け入れ再開に際してさまざまな摩擦が生じることは想定されるが、それでも経済的な恩恵は捨てがたい。経済評論家の加谷珪一氏は言う。

虽然重开国门会引发各种问题摩擦,但其带来的经济效应也是巨大的。日本经济评论家加谷珪一认为:

「日本の水際対策を巡る外交的なゴタゴタさえ解決されれば、早晩、中国人観光客が本格的に戻ってくるのは間違いない。目下の円安もあり、来年くらいには中国人の観光消費は’19年の水準を上回ると考えられ、コロナで疲弊した観光業や飲食業にとって光明となるでしょう。

“只要解决了日本在边境防疫政策上的外交乱象,中国游客早晚肯定会真正回来。当下日元贬值,到明年中国游客的消费金额很可能就能回到2019年的水平,这对疫情下疲软的旅游业和餐饮业来说都是前途光明的”。

観光による収入は名目上『輸出』にあたるので、コロナ禍で増えた貿易赤字の穴埋めにも有効です。ただ、日本経済全体から見れば数字は小さく、爆買いへの過度の期待は禁物です」

“旅游收入名义上属于‘出口’,所以也能有效填补疫情下不断扩大的贸易逆差。然而,从日本经济整体来看旅游收入的金额数字还是很小的,所以我们也不能对爆买有过度的期待”。

それでも日本経済の起爆剤にはなってほしいものだ。

不过,即便如此也希望中国游客的赴日能成为日本经济恢复的起爆剂。

中国人が殺到する新スポットはここだ!

中国游客最新热门景点是这里!

・东京·下北泽

再開発で新旧カルチャーが融合する人気スポットだが、若い中国人にもその様子が伝わり「行きたい」との声が殺到。「小紅書」では「買い物をしてから演劇を見て、夜はオシャレなバーに行きたい」などのコメントも

由于重新开发,这里是新旧文化融合的人气景点,年轻的中国人看到这里的样子后纷纷表示“想去”。“小红书”上也有人评论“想去下北泽先购物再看舞台剧,晚上找个时尚酒吧坐一坐”。

・可以看到富士山的豪华露营

中国でもコロナ禍でキャンプブームとなっており、富士山の見える山梨や静岡のグランピング施設への注目度が高まっている。

疫情下,中国也掀起了露营热潮。因此在日本,山梨、静冈等能够看到富士山的豪华露营地备受中国游客的关注。

・东京&大阪的小酒吧一条街

中国でも人気となったドラマ『深夜食堂』の影響で、安い老舗居酒屋や古くてボロい小料理屋に行ってみたい中国人が多数。SNSでは東京の立石や赤羽、大阪の天王寺や梅田地下街などに注目が集まっている。

日剧《深夜食堂》在中国也颇具人气,受其影响,很多中国人也想去亲民的老牌居酒屋或老旧小料理店去尝一尝。在社交平台中,东京的立石头、赤羽,大阪的天王寺和梅田地下街等地都受到中国游客的喜爱。

・远离东京&大阪的乡间温泉旅

日本の温泉を紹介する中国系の温泉インフルエンサーも存在しているが、彼らが勧めているのがアクセスの悪い奥飛騨や下呂(岐阜県)、乳頭(秋田県)などの温泉地。

因为有专门介绍日本温泉的中国网红,他们经常推荐一些交通不是很便利的温泉旅游地,比如奥飞騨、下吕(岐阜县)、乳头(秋田县)等地。

・四国自行车之旅

コロナ禍で中国でも自転車ブームに沸くなか、瀬戸内海や太平洋の両方が眺められるということで四国を自転車で巡るツーリングに注目が集まる。自転車で渡れるしまなみ海道が一番人気だとか。

疫情后,中国也掀起了自行车热潮。而日本四国可以眺望到濑户内海和太平洋,因此这里的自行车旅行便受到大家的欢迎。其中骑着自行车横跨岛波海道是最有人气的一处旅行地。

・东京·福生(横田基地)

都心から1時間強で行けることもあり、生で米軍横田基地が見られるスポットとして人気のようだ。「ミリタリー用品や中古家具を買いたいという中国人もいます」(在日中国人)とのこと。

距离东京市中心一个多小时,在这里能够亲眼看到美国横田基地,因此人气很高,而且“还有中国人想在这里购买军品或二手家具”(在日中国人)。

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