金がかからず身ひとつでできる

不需要花钱，只需一个人就能完成

インスタグラムやツイッターなどのSNSで「いいね！」を獲得し、承認欲求を満たすことが生きがいになっている人は少なくない。そうしたユーザーは大学生や社会人に見られたが、TikTokの出現で、今や小学生までも承認欲求の虜になりつつあるようだ。TikTokの人気のワケと、膨張する承認欲求について『シェアしたがる心理～SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』（宣伝会議）の著者で、電通メディアイノベーションラボ主任研究員の天野彬氏に聞いた。

不少人通过在Instagram和推特等社交平台上获得点赞，满足渴望得到他人认可的欲望，实现自己的生存价值。这些用户大都是大学生和社会人士，但是抖音的出现，使得小学生也正在成为渴望得到他人认可欲望的俘虏。就抖音火爆的理由和膨胀着的渴望得到他人认可欲望一事，我们采访了《想要分享的心理~从7个角度解读SNS的信息环境》（宣传会议）的作者，电通媒体创新研究所主任研究员天野彬先生。

2018年の新語・流行語大賞にもノミネートされたTikTokは、ショートムービーをスマホで共有できるSNSアプリ。最大15秒の撮影時間の中で、音楽に合わせての“口パク”や、ダンスを記録できるサービスだ。さらに動画編集機能では様々なエフェクトやフィルターも使用できる。これが今、若年層に大人気で、特に小中学生のユーザーが増加しているのだ。その理由について天野氏はこう語る。

获得了2018新词・流行语大赏提名的抖音，是一款在手机上就可以分享短视频的社交软件。在最长15秒的拍摄时间内，提供记录配合音乐“对口型”，舞蹈的服务。而且，用户可以使用各种特效和滤镜对视频进行编辑。现在，抖音深受年轻人的喜爱，特别是中小学生用户正在逐渐增加。针对这个原因，天野先生发表了自己的看法。

「ツイッターやインスタは自ら発信するコンテンツが必要でした。たとえばインスタでは、“インスタ映え”という言葉通り『映える』体験やアイテムが必要なのでお金もかかります。そのためユーザーは高校生以上がほとんどでした。一方、TikTokは、スマホひとつ身ひとつで手軽に動画が作れて、『映え』要素もいりません。そのぶん消費活動が盛んではない小中学生のユーザーが参加しやすいのだと思います」

“在推特和Instagram上需要自己进行内容的制作发表。例如在Instagram上，因为像“インスタ映え”这个词所说的那样需要“漂亮，耀眼”的体验和物品，所以需要花费。因此用户大都是高中生及以上的人群。而抖音只需要一部手机和一个人就能轻松的完成视频制作，不需要“漂亮，耀眼”的元素。因此并不怎么进行消费活动的中小学生用户能更简便的参与进来。”

2018年7月、調査会社MMD研究所がTikTokの認知度について調査したところ、10代では6割以上が「利用している、あるいは知っている」という結果だった。実際に、TikTokでは30万人のフォロワーを持つ小学生もいるほど、若年層のユーザーが目立つ。

2018年7月，调查公司MMD研究所对抖音认知度的调查结果显示，在十几岁的青少年里有60%以上的人“在使用抖音，或者知道抖音”。实际上，年轻人群体的用户非常引人注目，在抖音里面甚至有拥有30万粉丝的小学生用户。

「もはや最近は口パクだけでなく、与えられた指示に応えて音に合わせた変顔をしてみるおもしろ系など、ネタっぽい投稿が増えて『なんでもあり』な状態です。そのため投稿のハードルはさらに下がっています」

“最近不仅是对口型，段子似的投稿，例如按照指示配合音乐节奏做鬼脸这种有趣的视频类型增加了，呈现出一种“什么都可能”的状态。因此，投稿的难度再次下降了。”

小学生が犯罪に巻き込まれる危険性

小学生被卷入犯罪事件的危险性

手軽さと「なんでもあり」が売りのTikTokは、SNSのなかで最も気兼ねなく承認欲求を満たせるコンテンツのひとつとなっている。

把简便性和“无限可能性”作为卖点的抖音，成为了一款不需要任何顾虑就能满足被他人认可欲求的社交软件。

「TikTokでは、かつて『＃広告で有名になりたい』というタグをつければ、アプリ内の広告に出られる対象となるキャンペーンもありました。そのタグをつけた動画の再生回数は32億回以上といわれます。現在も、不特定多数の人に見てもらうため『＃おすすめにのりたい』や『＃大人気になりたい』とタグ付けする小中学生のユーザーも多く、いかに多くの人に見てもらうか、そしてそれを通じた承認効果を求めているかが分かります」

“过去在抖音加上“＃通过广告想要变得有名”的标签的话，会有变成软件内的广告视频的宣传活动。据说添加了这个标签的视频播放量达到了32亿次以上。我们可以看到，现在为了让更多不同的人看到自己的视频，有很多中小学生会添加“＃想要被推荐”“＃想要变得受欢迎”的标签，通过让更多的人看到自己的视频，满足自己渴望得到他人认可的欲望。”

いまや小学生も承認欲求と自己顕示欲の虜といえる。しかし、彼らの多くは、まだ判断能力もネットのリテラシーも低いため、事件に巻き込まれてしまう危険性も大いにある。

可以说小学生也已经成为了想要获得他人认可欲望和自我表现欲的俘虏。但是，因为他们的判断能力和网络素养都比较低，所以被卷入事件的危险性很大。

実際、TikTokでは、女子小学生とおぼしきユーザーがコメント欄で住所や学校名を聞かれ、ナンパされている投稿も珍しくない。さらにTikTok発祥の地、中国では10歳の女児が同アプリを通じて知り合った成人男性からプレゼントを買ってもらうなどといったニュースも話題になり、事件への発展も懸念されている。TikTokは女児と成人男性の出会いの温床となりつつあるのだ。

事实上，在抖音中一些好像是女子小学生的用户在评论区被搭讪询问家庭住址和学校名称的投稿视频并不少见。甚至，在抖音的发源地中国，有一则关于10岁的女童通过抖音和一位成年男性熟识，并向其索要礼物的新闻成为了大家热议的话题，该事件的发展也备受瞩目。抖音正在成为女童和成年男性相遇的温床。

「リテラシーの低さから、国内外に広く発信されるとは思いもよらず、ついプライバシーを特定される投稿をしてしまうケースもあるようです。制服や通学路をうっかり載せてしまえば、簡単に生活圏を割り出すことは誰でもできますからね」

“因为网络素养比较低，没有想过向国内外广泛的推广视频，但是听说也有无意中投稿了暴露自己私人信息的视频的情况。粗心大意地把校服和上学路上的风景拍进去的话，谁都可以轻松的把投稿用户的生活圈推断出来。”

飽和状態のSNSで次なる価値を探す

寻找呈饱和状态的SNS的下个价值

SNSが急速に広まった2000年代以降は、mixi、ツイッターやフェイスブックなどが流行し、2017年はインスタグラム、2018年はTikTokが花開いた時代であった。

2000年SNS急速发展之后，mixi、推特和Facebook等社交平台开始流行，2017年是Instagram，2018年是抖音大放异彩的时代。

ある人にとっては、SNSはさながら麻薬に近いものだろう。一度、承認欲求を満たす快楽を味わってしまうと、そこから抜け出すのは難しい。今後、人々はTikTokをはじめとするSNSと、どのように付き合っていけばいいのか。

对某些人来说，SNS是类似于麻药的存在。一旦品尝过一次得到他人认可的喜悦，就很难全身而退。今后，人们应该怎样对待抖音之类的社交平台呢。

「SNSは承認欲求を満たすだけではない魅力もあります。例えば趣味が合う人と知り合えることや、ハッシュタグを使った情報収集などです。このような『プチ有名人になれる』だけではないSNSの楽しみを各々が発見すれば、過度な承認欲求に流されることなく、失敗のない使い方になると思います。また、自分の投稿に対して他人はどう思っているのか、自慢話ばかりで相手を不快にさせていないかなど、周りの使い方を反省材料にしたり、友人や知人からフィードバックをもらえれば、肥大化する承認欲求は修正されていくのではないでしょうか」

“SNS不止有能够满足渴望得到他人认可的欲望的魅力。例如，结交志同道合的人和利用主题标签搜集信息等。像这样每个人都能发现除了“能够成为小有名气的人”的使用SNS的快乐的话，就不会被过度膨胀的渴望得到他人认可的欲望所左右，不会错误的使用社交软件。另外，别人对自己的投稿有什么样的看法，对方有没有因为自己光说一些得意的话感到不快等，根据身边的反应来反省自身的不足，如果能得到朋友和熟人的反馈的话，或许能够控制膨胀着的渴望得到他人认可的欲望吧”

言わずもがなだが、他人の自慢話を快く聞いている人間などいるはずもない。投稿内容を第三者に評価してもらうことで自分を客観視することができ、承認欲求からも解放されるのだ。

不言而喻，应该没有高兴听别人吹牛的人。通过让第三方的人评价自己的投稿内容，能够客观的看待自己，把自己从渴望得到他人认可的欲望中解放出来。

「それを使うユーザーの数やつながりが価値を生むSNSの特性から考えて、いまあるSNS社会のあり方が大きく転換するようには思えません。どのように付き合っていくべきなのか、SNSの洗礼をモロに受けた我々にはネットのリテラシーをTikTok世代の子どもたちに教えていく義務が課せられています。もちろん親によるリテラシー教育も必須でしょう」

“从在用户的数量和联系中孕育了价值的SNS的特性来看，现在SNS社会的存在方式并没有要发生巨大的转变。应该怎么对待SNS呢，直接接受SNS洗礼的我们有向抖音时代的孩子们教导网络素养的义务。当然，家长也需要对孩子进行网络素养教育。”

もはや、SNSで承認欲求を満たす時代は終わりを告げ、次なる利用価値をユーザーが見つけるべき時がきたのかもしれない。

现在或许正是宣告用户在SNS上获得他人认可时代的终结，寻找下一个使用价值的时刻。

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