日本に行ったことがあれば、知っているかどうかに関わらず、日本で優勢なポップカルチャーの美学「かわいい」の複数の例に出会っていることだろう。

如果你去过日本，不论你知不知道在日本占有相当优势的大众文化美学“卡哇伊”，你都会遇到无数个与之相关的实例吧。

スイカの形をしたバス停だって？かわいい。警察の愛くるしいマスコット？かわいい。ピンクのチュチュを着てパープルのバッグを持った原宿のファッションに敏感な若者たちやハローキティのテレビ、パンダのように見える魚肉団子、漫画の中に登場する輝く瞳の少女たち、カエルの形をした建設現場の標識だって、すべてかわいい。

停着一辆西瓜造型的公交车？卡哇伊。警察造型的可爱吉祥物？卡哇伊。对穿着粉色芭蕾舞裙，手拿紫色包包的原宿时尚拥有敏感性的年轻人，hello kitty的电视，看起来像是熊猫的鱼肉丸子，漫画中登场的拥有闪耀眼睛的少女们，青蛙造型施工现场的标识，全部都是卡哇伊。

かわいい文化の見た目はさまざまだが、実際には一体何なのか。通常訳されるように、単に「cute」の日本語訳だとしたら、なぜ単にそう呼ばないのか。

卡哇伊文化看起来是各种各样，而实际到底是什么呢？如果只是简单的翻译成“cute”的话，那么为什么不只是那么叫呢？

私はかわいいに関係するプロダクトデザイナーや漫画アーティスト、ファッションリーダーや学者、アーティストに話を聞いた。彼らが明らかにした1つのことは、一般に考えられていることに反し、かわいい製品はキュートである必要があるが、キュートすぎてはいけないということ。そうでなければ売れない。

我就卡哇伊这一问题，咨询了产品设计师，漫画家，时尚达人，学者，艺术家。他们明确的一点就是，与正常想法相反，虽然卡哇伊产品是一定要可爱的，但是如果可爱过头的话就不行。那样的话就卖不出去。

何がかわいくて何がかわいくないかについてはさまざまな見方がある。これを踏まえ、かわいいをめぐる一般的な誤解に反する5つの事柄を以下に挙げた。かわいいを違った角度から見る役に立つことを期待する。

对于什么卡哇伊，什么不卡哇伊有很多见解。以此为依据，以下列举出5例关于卡哇伊的一般误解。我希望从不同的角度来看卡哇伊，能够起到理解的效果。

1.　かわいいは完璧さについてではない
かわいいデザインは通常、構成やパステルカラー、子供のような顔のつり合いといったすべて含むものと連想されるが、完璧な美しさは実は望ましくない。キャラクターグッズ、ポストペットのデザイナー、八谷和彦氏は、キャラクターがあまりにも完璧だと、消費者は疑念や不安を抱くと指摘する。同氏のヒットキャラクター、モモたちが左右均等でない姿勢をしていて、無垢（むく）なキュートではない理由がこれで分かる。

1、卡哇伊并不是完美
卡哇伊的作品通常都会被认为，包括构成，色彩，孩子般的容颜在内的均衡调和。完美其实不是被大家期望的。手办，暴力熊的设计者八谷和彦指出，如果角色过于完美的话，消费者就会怀有疑惑和不安。同作者的一个热门角色MOMO熊是以左右不均等的姿势存在的。从这里可以看出作品并不能只是可爱的理由。

2. かわいいは新しいものではない
かわいい文化は、第二次世界大戦後の西洋文化の活用と影響の結果として大いに発展した。しかし、そのルーツはもっと深い。多くの人々がその誕生は大正時代（1912‐26年）の初期だと考えている。当時、画家で詩人の竹久夢二が女性らしい品物を特に女性向けに商品化した。

2、卡哇伊并不是新事物
卡哇伊文化作为二战后西洋文化的有效融入和影响的结果，而且日益壮大发展。但是它的起源更加深远。大多数人认为它是诞生于大正时代的初期。当时，画家兼诗人竹久梦二将女性化的物品，特别面向女性出售而使之商业化。

3. かわいいはセクシーとは違うと考えられる
原宿の若者ファッションの台頭と少女漫画やイラストレーターの影響を受けて、1990年にかわいいが女の子たちが求める理想となった。プリティーやセクシー、グラマラスよりも、日本の女の子たちはかわいいと呼ばれることを好む。この言葉は形容詞としては通常、キュートでスイート、親しみやすく、素朴な物や人を意味するが、びっくり仰天するような多くの方法で使用されることもある。

3、卡哇伊可以认为不是性感
受到原宿年轻人时尚风潮和少女漫画或者是插画家的影响，在1990年卡哇伊成为了女孩们追求的理想目标。与漂亮或性感或是有魅力相比，日本女孩更喜欢被大家说成卡哇伊。这个单词作为形容词经常是表示可爱，甜美，有亲和力，单纯的意思。但是也有其他多的令人震惊的使用方法。

4. かわいいは静止したものではない
かわいい文化は日本では100年ほど続いているが、常に新たな方向に変化している。したがって、変わりやすい消費者層への魅力を維持している。かわいいはますます、正反対と見えるような言葉と組み合わされている。キモかわいい、グロかわいいなどだ。

4、卡哇伊并不是静止
虽说卡哇伊文化在日本已经持续100年了，但是它却经常向新的方向变化。从而保持着应对善变的消费者层的魅力。卡哇伊经常和看起来相反的语言组合起来。比如恶心卡哇伊、惊悚卡哇伊等。

5. かわいいは日本に限られていない
このところ、かわいいに無限の愛を感じているのは日本人だけではない。この文化のファンは世界的に広がっている。パリで開催されたジャパン・エクスポやロンドンで開かれたイベント、HYPER JAPANでのHARAJUKU KAWAii!!、サンフランシスコでのJ-Popサマー・フェスティバルなどだ。これが海外でサブカルチャー以上のものとなるかどうかは、まだ様子をみてみる必要がある。

5、卡哇伊并不只限于日本
近来，对卡哇伊的无限喜爱不仅仅是日本人，这个文化的粉丝已经扩散到全世界了。在巴黎举行的日本世博会、伦敦举行的活动、HYPER JAPAN的原宿卡哇伊、旧金山举行的J-Pop夏日歌谣大会等。这些能否在国外超过亚文化，现在或许还需要继续观察。

声明：双语文章中，中文翻译仅代表译者个人观点，仅供参考。如有不妥之处，欢迎指正。

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